La Navidad y el Año Nuevo continúan siendo fechas profundamente significativas para los ecuatorianos. De acuerdo con datos de Kantar Ibope Media, el 74% de la población en Ecuador disfruta celebrar estas festividades, reafirmando su relevancia cultural, social y comercial.
Entre quienes celebran estas fechas, la distribución por género es equilibrada: 46% hombres y 54% mujeres. Además, estas celebraciones mantienen un fuerte componente espiritual: el 83% considera que su fe es importante y el 74% se define como una persona espiritual, lo que refuerza el valor simbólico de estas fechas más allá del consumo.
El estudio identifica distintos perfiles de compradores, que permiten entender mejor cómo y por qué compran los ecuatorianos durante Navidad y Año Nuevo:
-Compradores expertos (8%)
Adultos jóvenes, con alto nivel educativo, empleo estable y mayor poder adquisitivo. Prefieren compras planificadas, principalmente online, comparan precios, usan cupones y consultan opiniones. Internet es su principal fuente de información.
-Compradores tradicionales (35%)
Personas con educación media, poco influenciadas por marcas o recomendaciones. No priorizan Internet para informarse y mantienen hábitos de compra más estables.
-Seguidores de celebridades (14%)
Utilizan Internet para comparar precios y buscar descuentos. Confían en el comercio electrónico y se dejan influir por figuras públicas y comentarios en redes sociales.
-Buscadores de ofertas (43%)
El grupo más numeroso. Presentan un menor nivel educativo, buscan consejos antes de comprar, priorizan promociones, prefieren marcas nacionales y muestran alta disposición a cambiar de marca según el precio.
El comportamiento de compra durante estas fechas refleja cautela y planificación. El 70% de los ecuatorianos que celebran Navidad y Año Nuevo visitaron centros comerciales, y el 80,6% se considera una persona creativa, lo que influye en la forma de elegir regalos y experiencias.